刚刚已往的这一年，中国电影业创造了前所未有的光芒：2009全年票房瞻望达62亿，同比高潮42%，成为大家电影票房增长最快的国度；天下新建影院数冲突110家中国 拳交，新银幕数冲突600张，平均每天就有1.64块银幕降生；华谊昆玉见效登陆创业板，开启了国内影视文娱公司上市的先河——这一切，都或多或少与贺岁片相干。

贺岁片，这一号称电影阛阓最教育、最生意化的旗舰，又将引颈中国电影产业这艘巨轮驶向何方？

热与凉：这个冬天不太冷

中国的贺岁电影从1997年冯小刚的《甲方乙方》起步，进程13年的培植和发展，阛阓说念路日臻教育，都市不雅影高潮小有阵势。据统计，每年贺岁片都占国产电影全年收入的四分之一傍边；客岁贺岁档开映以来，更是在40天的期间里狂揽11亿票房，创下新的历史记录。

保利博纳电影公司总裁于冬以为，客岁贺岁片表现尚佳主要成绩于两个成分，一是电影的硬件设施的改善，主如果银幕数增长较快，天下银幕数从2001 年1800 多张，到2009 年底已增加到4700多张；二是国产影片艺术质地制作表率、技艺含量等有了大幅提升，欢快了更多不雅众的不雅影条目。

中央财经大学文化创意磋商院扩充院长魏鹏举分析，贺岁片现象谢世界等闲存在，是电影产业发展的产物。我国贺岁片起步较晚，还处在效法复制海外教育生意时势的阶段。一些发达国度的电影档期相等细化，可分为暑假档、儿童档、圣诞档、新年档等等，每个档期凭证枉然东说念主群不雅影习尚的不同投放不同本体的影片。比拟之下，中国电影分档不较着，本体也不够细化，当前独一贺岁档的生意化运作较为见效，这也引发了投资东说念主的温雅，最权贵的绮丽便是大手笔的插足、分量级明星和凌厉的宣传攻势。“而2009年贺岁片尤为火爆的原因，有金融危险后东说念主们渴慕寻求精神上慰藉和削弱的成分，更遑急的是成绩于中央竖立的文化大发展大茂盛的政策决议，成绩于打法金融危险一揽子振兴规画中颁布实施的《文化产业振兴策划》等政策纪律，使得抑遏教育、范例和有序的文化产业，走上了发展的快车说念。”魏鹏举说。

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在《电影》杂志总编赵葆华眼里，不管行为档期电影如故类型电影，贺岁电影对鼓舞中国电影产业程度，对培植中国电影阛阓，培养中国电影不雅众都功不行没。

关联词，唯其火爆，贺岁档的“塞车”征象也就愈演愈烈。当前1/8国产影片都拥堵在其中，一定程度上造成了贺岁档期泛化。

量与质：何时走出误区

尽管后劲宽阔，但中国电影阛阓依然是霸道的。在贺岁片茂盛的背后，一个不争的执行是，多半拍出来的电影没能进入电影院与不雅众碰面。2009年，约略进入电影院上映的国产片独一83部；2008年，406部国产片中上映的也独一80部傍边，这一现象还是继续多年。

据了解，当前这些大片的营销用度占到通盘这个词影片投资的1/3以上，是否花了大价格进行宣传扩充，确实成为一部影片能否见效进住院线放映的枢纽。“影视居品具有较着的信息不合称特征。不同于一般枉然，它具有不行试用性，这就决定了必须靠多半的宣传来诱骗堤防力，这是电影产业生意运作的势必恶果。”魏鹏举说。

对院线来说，那些倾注了大投资、大制作和强横宣传声势的的影片无疑赢得高票房的机率更大。但如果仅将此视为当然的倚强凌弱，对中国电影来说可能或然是件幸事。

一方面，多半小成本制作的，甚而不乏艺术性、想想性较高的影片被合并在繁密不曾谋面的影片中，潜藏的创作家独一被迫恭候某个投资东说念主慧眼识才方有出面之日。另一方面，诸多的电影院里充斥着千人一面的所谓大片，导演为投市现象好，也独一拍摄古装片、搞笑片等时下主流生意电影，不雅众很出丑到其他类型的电影。著名影评东说念主高军说：“咱们不缺生意大片，最贫困、最薄弱的是中等投资限制、中等酬报的主流故事电影。中国电影呈现出一个金字塔局面，而盼愿的局面应该是纺锤形。”

本年的贺岁档号称声势强劲，但数十部影片中类型却相等单一，局限于古装、动作、搞笑笑剧等。如《三枪拍案称奇》、《十月围城》、《花木兰》等齐为此类，难觅当代题材的身影。

魏鹏举也漠视，贺岁片日趋强烈的阛阓竞争态势招呼更高的质地、更深远的文化内涵——从这个意旨上来讲，文化阛阓的茂盛，诚然离不了阛阓的运作，但其根蒂的人命力在于文化。独一审好意思、作风与文化精神相契合的影片才调成为经典，具有较长人命力。

著名导演何平就曾不无忧虑地暗示：“电影阛阓好了，因为生意电影拍得很像生意电影了，越来越国际化。但电影拍得却不够好，远不如上世纪八九十年代的电影那么有文化气质。”艺术立异严重过时于产业发展，让他齰舌“咱们离国际水平越来越远”。

分与享：先茂盛再竞争

建立15年后，华谊昆玉传媒公司称愿以偿见效上市。他们将“艺术”和“生意”的见效抓合，不仅鼓舞了中国文娱业走向愈增多元化和生意化的说念路，也让中国影视企业群体看到了但愿的朝阳。

“先茂盛再竞争，当今如故作念大行业限制的阶段，电影行业至少崛起四五家和华谊实力特地的公司，才会对行业的成长有匡助。”华谊昆玉总司理王中磊更适意把这种共同发展意会为是一种共享的企业文化。

于冬以为，脚下中国电影产业还是踏上了快速发展的轨说念，要想它走得塌实、走得健康，还需要相干政策环境的助推，把原土电影阛阓作念实作念强。他以为，中国电影产业要鼎力发展遍布城乡的院线建筑，力求用10年以内期间在天下结束2万块灵验银幕。

“其次，政策要对国产原土电影给以相应的援助，包括对国产影片的拍摄、制片和投资武艺，以及对生意地产中影院等文化设施建筑上的税收减免政策。”于冬暗示，当前国产影片平均利润率独一不到20%，这对成长初期的产业来说基本是处于微利景色。事实上，邻邦韩国近几年电影阛阓成长较快的原因亦然成绩于政策对文化产业的鼎力援助，使得更多行业外成本进入电影产业中国 拳交，并逐渐造成了足以与海外电影抗衡的力量。

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